クリエイティブは決して特別な仕事ではありません。必要な能力は、通常の仕事とそれほど差はありません。そのひとつがイマジネーション(想像力)です。クリエイティブで、イマジネーションというと何だか凄いことを期待する人も多いかと思います。しかし、私たちの仕事は、他の多くの人たちが想像するように、「お客さまが、そしてその先の対象者が、どのような状況で、どんなことを考え、その表現によりどのような行動をとるか」ということを常に想像することからスタートします。そして想像の精度を高める努力をすると同時に、そのケースにおいて最適の表現を模索していきます。